Egal ob Unternehmen, Stadtmarketinggesellschaft oder Hochschule, mittels Marketingkampagnen werden kreative Botschaften über verschiedene Online- und Offline-Kanäle an die Zielgruppe gerichtet. Die Ziele sind dabei vielfältig: Die Bekanntheit erhöhen, das Image schärfen, die Zielgruppen erweitern und neue Kunden aktivieren.
Doch häufig fehlt dem guten Gespür der Kreativagenturen die valide faktenbasierte Grundlage zur Ausrichtung und Steuerung großer Werbekampagnen. Um dem eingesetzten Budget einen messbaren Erfolg in den Zielstellungen entgegenstellen zu können, ist es besonders wichtig, die Kampagnen treffend auszurichten und ihre Akzeptanz im Vorfeld zu überprüfen.