Wir lassen uns an unseren Ergebnissen messen!

Zur Sicherstellung des langfristigen Erfolgs Ihres Unternehmens sind starke Marken und Produkte unabdingbar. Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung marktfähiger Produkte und unterstützen Sie außerdem dabei die Bekanntheit Ihrer Marken nachhaltig zu steigern. Gern evaluieren wir im Nachgang den Erfolg der von Ihnen umgesetzten Maßnahmen und zeigen Ihnen weitere Möglichkeiten zur Stärkung Ihrer Marktposition auf.

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REFERENZEN

 

Wikana Keks und Nahrungsmittel GmbH

 

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Jan Böhm
Geschäftsführer
Wikana Keks und Nahrungsmittel GmbH[/two_fifth]

[three_fifth_last]„Als Produzent von Keksen und Gebäcken stellt sich bei der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte natürlich die Frage der Akzeptanz beim Kunden, denn Investitionen und Flopraten sind insbesondere bei Innovationen hoch.
Mit Hilfe von Fokusgruppen für Produkt- und Verpackungstests hat Conomic für uns sehr tiefgehende Information zur Wahrnehmung unserer Zielgruppe erhoben. Die Kundenperspektive einzunehmen, hat bei uns Mehrwerte geschaffen und wir haben von Conomic wertvolle Hinweise für die Verpackungs- und die Produktentwicklung erhalten.“[/three_fifth_last]

 

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LEISTUNGSSPEKTRUM

 

Conomic hilft im Rahmen der Produktentwicklung durch zielführende Analysen zu Kundenpräferenzstrukturen, um so eine valide Basis zur Produktausgestaltung und für das Pricing zu schaffen. Wir unterstützen nicht nur bei der Messung von Markenbekanntheit und Image, sondern begleiten vielmehr entlang des gesamten Markenmanagementprozesses. Das umfasst neben detaillierter Situationsanalysen, die Unterstützung bei der Planung der Markenstrategie sowie die Ausgestaltung der Marke bis hin zur Erfolgskontrolle der eingeschlagenen Strategien und durchgeführten Maßnahmen.

 

Bei der Entwicklung neuer oder der Weiterentwicklung bestehender Produkte sind die Präferenzstrukturen der Kunden von großer Bedeutung. Mit Hilfe der Conjoint-Analyse lassen sich valide Erkenntnisse über die Relevanz verschiedener Produkteigenschaften im Rahmen der Kaufentscheidung ableiten und vor allem für verschiedene Kundensegmente vergleichen. Zudem können auf Basis dieser Informationen nutzenbasierte Kundensegmente gebildet und mit geeigneten Produktvarianten angesprochen werden. Außerdem ist es so möglich die Zahlungsbereitschaften für (komplexe) Produkte zu ermitteln. Auf Basis der Ergebnisse der Präferenzstrukturen ist dies (kunden-)segmentspezifisch möglich und liefert damit eine wichtige Grundlage für preispolitische Entscheidungen.

 

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Ausgangspunkt von starken Marken – und erfolgreichen Produkten – ist ihre Bekanntheit sowie das zugehörige Markenimage. Conomic bedient sich zur Imageerhebung einer innovativen Methode, welche Aufschluss über die Persönlichkeit und den Charakter der Marke gibt. Dies liefert in Kombination mit dem Markenkern wichtige Erkenntnisse für die Markenstrategie sowie die Markenführung.

 

Um strategische Stoßrichtungen für Marken zu identifizieren sind vor allem Positionierungsanalysen sinnvoll. Unter Anwendung multivariater Methoden wie Clusteranalyse und Multidimensionaler Skalierung lässt sich die betreffende Marke im Wettbewerbsgefüge abbilden. Die Besetzung unterschiedlicher Marktpositionen und die Abstände der Marktteilnehmer zueinander liefern wichtige Erkenntnisse für die weitere Planung und Ausgestaltung von Maßnahmen. Zur Veränderung der Positionierung werden oftmals kostenintensive Imagekampagnen durchgeführt. Viele der dort genutzten Kundenkontaktpunkte leisten jedoch keinen Beitrag zur Stärkung des Markenimages. Die Herausforderung besteht deshalb darin, entsprechend dem Kampagnenziel die gewinnbringenden Kundenkontaktpunkte herauszufiltern und neue Markenerlebnisse zu schaffen.

 

Für eine erfolgreiche Markensteuerung muss kontinuierlich nachvollzogen werden, wie sich die eigene Marke verändert und ob die getätigten Investitionen in die Marke zielführend sind. Mit Hilfe des Return on Brand kann die Effizienz der eingesetzten Mittel bewertet und ihr Beitrag zu definierten Erfolgsgrößen erfasst werden. Aussagen zur Wirksamkeit von Werbekampagnen können u.a. über die Abbildung von Veränderungen in Bekanntheit, Image und Positionierung getroffen werden. Werbeerfolg umfasst aber auch monetäre Effekte durch Aktivierung des Kunden. Somit analysieren wir auch Abverkaufsdaten und setzen diese in Zusammenhang mit der Kampagne.

 

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PUBLIKATIONEN

 

 

Markenimage & Markentransferstrategien

 

[one_sixth][/one_sixth][five_sixth_last]Starke Marken gehören heute zum wertvollsten Kapital eines Unternehmens. Sie helfen auch in gesättigten Märkten zu wachsen und tragen oftmals dazu bei, ruinöse Preiswettbewerbe zu vermeiden. Aktuellen Untersuchungen zufolge sind im B2C-Bereich über 50% des Unternehmenswertes auf die Marken zurückzuführen. Auch bei B2B-Unternehmen liegt der markenbezogene Unternehmenswert noch bei ca. 20%.[/five_sixth_last]

 

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WEITERE LEISTUNGSFELDER

 

Pricing

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 Strategie & IT